品牌建设和推广
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  品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。


  在全球经济一体化、市场评价国际化的今天,品牌已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。从数量上看,品牌的多少,与国际竞争力的强弱成正比。从效益上看,品牌,尤其是名牌,是赢得市场,赢得消费,取得高额利润的重要保证。从价值上看,品牌本身就具有巨大的价值。由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出价格,长期处于全球生产链和价值链的低端,拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。


  而要成功建立品牌的前提,就是企业本身拥有对市场和消费者有价值的特殊能力,品牌是把这种价值强调出来,并在消费者心智中与竞争对手区分开来。因此公司一定要根据自己所处的发展阶段、产品或服务的市场态势、消费者的消费成熟度等相关因素来选择合适的品牌建设方法。品牌建立首先就是要塑造一个简洁但却引人注目的品牌意向,在于突显产品差异,塑造更好的前景,随后就是推广策略。


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